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                    “欧美看不见的风景?#20445;?#34255;着上海“创造时尚”的机遇

                    2019-4-12 04:52:30

                    来源:文汇报 作者:王 彦 选稿:成昭远

                      原标题:“欧美看不见的风景?#20445;?#34255;着上海“创造时尚”的机遇

                      接棒上海时装周的上海时尚周末现场,碧昂丝的设计师乔治亚·哈丁和世界著名百货公司哈罗德的美妆总监凯蒂·舍维斯不约而同地表示:在上海,有欧美看不见的风景。这指的既是上海本土品牌的跃跃欲试,也是在说上海的市场活力。

                      全球时尚产业不断发生变革、中国市场越发举足轻重的今天,上海可以利用多少“欧美看不见的风景”向世界发出?#32422;?#30340;声音?除了消费引擎之外,上海能否有更主动的方?#25509;?#20840;球时尚市场建立有效链接?一个答案渐渐清晰起来:不妨尝试“创造时尚”。

                      上海应当加速孵化一些能享誉世界的本土品牌,以?#20013;?#37322;放内需动力、创新消费模式、挖掘新的动能与价值。时尚品牌是制造业、工业和美术设计、材料科学的综合体现,国际消费城市不仅应是全球新品的首发地、高端品牌的聚集地,也应该成为本土品牌的孵化打造之地和世界橱窗。

                      眼下,许多国际时尚品牌的新品五个工作日就能进入中国市场。去年3月,迪奥首次将以往只在欧洲举办的?#21512;?#39640;级定?#21697;?#24067;会移师陆家嘴。而在浦东国金中?#27169;?5%的品牌是中国首店,40%的品牌是上海首店。在海外时尚品?#21697;?#32439;“抢滩”之际,为推出享誉世界的上海本土品牌带来了机遇。上海的老字号和名牌产品曾经行销全国,如今也需要一些响当当的时尚品牌,让它们成为消费市场新的增长,让“上海购物”成为人们往?#21019;?#38388;的自然选择。

                      要让这些在展会上惊艳海外时尚界的“看不见的风景?#20445;?#34987;更多人看见,提高它们的能见度和影响力,更需要上海用好资源。“创造时尚?#20445;?#22806;部和内生的环境都已为上海培植好了土?#39304;?/p>

                      放眼全球,背靠中国本土的巨大市场,上海已经具备“四大时装周”所没有的优势。相比之下,年轻的上海能在未来业态、全产业链开发、中国文化创意上多做文章。上海是全球零售商集聚度第二的城市,各资源要素齐备是时尚商业领域长袖善舞的优势。上海地处长三角,链接苏州、杭州等创意、设计、研发的上游产业,整合苏浙皖的手工艺、高端面料等资源,既是上海所独有的优势,也是长三角一体化发展的题中应有之义。国际时尚界人士所说的“未来时尚潮流在东方?#20445;?#36879;露出时尚潮流正从欧美移向东方,这为“消费为骨,文化为魂”的时尚产业迎来弯道超车的机遇——上海需要用中国气派在全球市场获得“时尚话语权”。

                      对标国际一流,时尚本就是一座城市不可或缺的消费基因和文化印记。品牌不仅是品质的保证也讲述故事传递文化,根植于城市的时尚品牌也是城市文化内涵的一部分。米兰、巴黎、伦敦、纽约这些世界名城往往也和阿玛尼、博柏利、爱马仕、蔻驰等品牌联系在一起。当上海本土设计师品牌?#32422;?#20307;崛起之势?#26009;啵?#19981;仅可以成为引领时尚促进消费的核心竞争力,也能增强上海这座有城市的国际影响力。近年来,许多中国设计师、华裔设计师在看过世界后,纷?#35013;?#20010;人品牌店铺和工作室开进了上海。这些设计师店存在的意义,既是本土时尚消费的新?#20107;?#21160;,也是传递中国文化、输出中国审美主张的一扇扇窗口。

                      “欧美看不见的风景”里有着庞大的消费群、蓬勃的市场、要素的集聚、创新的模式、独一无二的中国文化……这些都是上海“创造时尚”、打响品牌经济的良好机遇。不难想象,上海本土时尚品牌的价值,不仅在于定义流行色、风尚款,更重要的是要通过集体崛起的姿态,提升“上海购物”品牌的全球牵引力,进一步提升上海国际消费城市的底气。

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