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                    销售破千万¡¢走红网络¡­¡­文创产品如何打响¡°上海牌?#20445;?/div>

                    2019-3-29 00:09:36

                    来源:东方网 作者:包永婷 选稿:吴?#20309;?

                    ¡¡¡¡东方网记者包永婷3月29日报道£º董其昌大展文创销售额逾千万£¬红色文创¡¶党员纪念册¡·走红网络£¬海派文化衍生品¡°海上砖¡±打开市场¡­¡­近年来£¬上海打造出一批叫得响¡¢拿得出的文化创意产品品牌£¬擦亮¡°上海文化¡±名片¡£数据显示£¬截至2018年底£¬全市博物馆设计开发的文创产品总数已超1.2万种£¬2018年全市博物馆文创产品销售额5400万元¡£

                    ¡¡¡¡溯源牌£º打造本土IP

                    ¡¡¡¡松江是¡°上海之根?#20445;?#25317;有深厚的历史积淀和文化传?#22330;?#20070;画大家董其昌正是出自这里¡£本月初刚刚?#23637;?#30340;上海博物馆¡°丹青宝筏¡ª¡ª董其昌大展?#20445;?#25991;创销售额逾1300万元£¬成为首个完全由上博自主研发文创产品¡¢销售额突破千万的特展¡£

                    ¡¡¡¡董其昌大展的文创产品新意迭出£º有可以吃的¡°董其昌¡±¡ª¡ª松江米糕¡¢绿豆糕£¬有可以喝的¡°董其昌¡±¡ª¡ª带有董其昌山水作品拉花的咖啡£¬有可?#28304;?#30340;¡°董其昌¡±¡ª¡ª¡°烟云供养¡±系列¡­¡­其中£¬米糕和绿豆糕尤其令人耳目一新£¬它们从研发灵感到原料¡¢生产£¬都源自于董其昌的故乡上海松江¡£为此£¬上博的文创团队在松江进行了长时间采风£¬每块米糕上书的图案均出自董其昌?#24565;?#21360;¡°玄赏斋¡±中的¡°玄赏¡±二字£¬形状更接近钤印本身¡£

                    ¡¡¡¡从2002年的¡°晋唐宋元国宝展¡±开始£¬上海博物馆的文创产品就悄然兴起£»至2016年的¡°元代青花瓷器展¡±规模初成£»2018年的董其昌大展£¬根据¡°秋兴八景¡±图册设计的眼镜布¡¢书签¡¢胶带纸受到大家的追捧£¬观众观展尽兴而归之余£¬还能把艺术之?#26469;?#22238;家¡£上海博物馆文创?#34892;?#20027;任胡绪雯总结经验说£º¡°文创的意义¡®文¡¯之外还在于¡®创¡¯¡£团队前期精心研究£¬?#33539;?#25991;创产品的定位£¬以社会大众需求为导向£¬以展览内容为支撑£¬深入挖掘文物和展览的内涵¡£¡±

                    ¡¡¡¡红色牌£º开拓资源

                    ¡¡¡¡中共一大会址是中国共产党的诞生地£¬中共一大会址纪念馆是上海红色文化最重要的地标之一¡£作为上海8家文化创意产品开发试点单位之一£¬中共一大会址纪念馆不断挖掘独特的红色资源£¬推动文化创意产品开发£¬拓展红色文化覆盖面¡£从2016年开始试水文创以来£¬中共一大会址纪念馆已推出¡°党的诞生地系列¡±¡¢¡°不忘初心系列¡±¡¢¡°馆藏文物系列¡±等50件£¨套£©文创产品¡£

                    ¡¡¡¡在中共一大会址纪念馆的文创团队看来£¬新时代红色文化传播与红色文创之间存在着互动关系¡£¡°互联网+¡±时代为红色文化迅速传播提供了广阔平台¡£2018年£¬中共一大会址纪念馆推出红色文创¡¶党员纪念册¡·£¬并联合东方网开启¡°点亮中国梦£¬?#36873;?#39302;藏文物¡¯带回家¡±线上推广活动£¬向全国党员征集对初心寄语£¬收获红色文创¡£活动上线一周£¬吸引了近千人参与£¬?#26790;ÊÁ看?#21040;近4万次£¬红色文创¡¶党员纪念册¡·成为¡°网红爆款¡±¡£

                    ¡¡¡¡据介绍£¬红色文创¡¶党员纪念册¡·由¡°镇馆之宝¡±¡ª¡ª陈望道翻译的?#35910;?#20135;党宣言¡·中译本8月版和9月版衍生而来£¬以¡°让文物活起来¡±的原则进行研发设计£¬深入发掘保护革命文化¡¢红色文化£¬充?#22336;?#25381;了红色文化原创力和集聚力¡£一大会址纪念馆党总支副书记¡¢副馆长宋依璇说£º¡°红色文创是红色文化的一种很好的传播方式£¬文创产品本身有实用功能£¬我们再以美的方式融入革命教育£¬可以让人们在不知不觉中了解党史¡¢亲近党¡£¡±

                    ¡¡¡¡原创牌£º砌上¡°海上砖¡±

                    ¡¡¡¡很多?#30340;?#20154;士认为£¬做好文创很重要的一点£¬是要与城市本身的文化特色相结合¡£上海一游未尽文化传播有限公司总经理王臻也十分认同这个观念£¬对上海历?#26041;?#31569;进行二次创作£¬推出的¡°海上砖¡±系列备受青睐¡£

                    ¡¡¡¡早在2006年£¬王臻所在的¡°钲艺廊?#26412;?#24320;始做中西合璧的工艺品¡¢设计师原创产品£¬积累了研发文创产品的经验¡£他们掌握的?#20998;?#25163;绘珐琅釉面砖工艺£¬能为修缮上海历?#26041;?#31569;提供老瓷砖的原貌复刻£¬完美实现历?#26041;?#31569;细节之处的¡°修旧如旧¡±¡£

                    ¡¡¡¡三年前£¬他们想到以老瓷砖为核心元素£¬打造海派文化衍生品¡£应运而生的¡°海上砖¡±是上海一游未尽文化传播有限公司首个产品系列£¬以徐汇区六栋优秀历?#26041;?#31569;为主题£¬有装?#38395;«H?#25910;纳碟等£¬兼具文化性¡¢装饰性和实用性£¬获得了文物保护单位¡¢企业机构¡¢消费者的关注£¬敲开了市场的大门¡£2018年£¬上海宋庆龄?#31034;?#32426;念馆委托其开发了宋庆龄?#31034;?#31995;列之¡°海上砖¡±文化衍生品£¬涵盖文房用具以及馆内纪念品等¡£

                    ¡¡¡¡¡°只有根植于上海本地优秀文化£¬努力汲取灵感和养分£¬我们的创造力才有可能提升到更高的层面£¬才有机会形成独树一帜的竞争力¡£¡±王臻介绍£¬今年将开展新一轮宋庆龄?#31034;?#34893;生品的开发¡£目前£¬一游未尽文化传播有限公司已经与上海博物馆¡¢上海历史博物馆等13个文化旅游地标建立了销售渠道£¬并与衡山马勒别墅饭店¡¢上生¡¤新所等开展深度合作£¬共同研发相关文创产品¡£

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